Трендвотчинг в контексте бизнеса — это способность определять отраслевые тенденции раньше других и использовать их для коммуникации вашего бренда/продукции, чтобы опередить ожидания клиентов и продать свой товар или услугу по более высокой цене, чем другие.
Словарь трендвотчера: что такое тренд и как он распространяется
Кристина Смирнова, руководитель отдела UX и исследований трендов РБК: Изменения во всех сферах жизни настолько динамичны, что требуют от нас активного и регулярного мониторинга. На личном уровне «быть в тренде» означает не только одеваться в соответствии с сезоном, но и, например, инвестировать, убирать за собой мусор или вести здоровый образ жизни. В бизнесе исследование рыночного контекста больше не ограничивается уровнем стратегии, а используется итеративно при разработке, планировании и коммуникации. А мониторинг тенденций становится самостоятельной функцией, позволяющей идти в ногу со временем, добиваться успеха и быть на несколько шагов впереди конкурентов. С помощью этого словаря мы предлагаем набор материалов для тех, кто хочет стать профессиональным трендвотчером — в жизни или в бизнесе. А если вы уже практикуете наблюдение за тенденциями, мы будем рады рассказать о вашем опыте.
- Ольга Еремина, руководитель направления трендвотчинга и стратегии в компании UXSSR, занимающейся поиском респондентов для участия в маркетинговых исследованиях.
- Ольга Шаева, директор по исследованиям в трендвочинговом агентстве Algorithm.
- Илья Литвиненко, руководитель направления трендвотчинга в лаборатории клиентского опыта и новых способов продаж, Сбербанк.
Что такое тренд
Слово «тренд» с нами уже давно. Вначале оно означало «вращающееся, крутящееся» колесо. В начале 20 века оно использовалось в экономике, математике и статистике для описания изменений в направлении линий на графике. В 1960-х и 70-х годах этот термин стали применять к культуре, моде и образу жизни, а сегодня он является инструментарием маркетологов и предпринимателей, которые активно ищут новые способы выделиться в условиях жесткой конкуренции и неопределенности.
Тенденция — это направление изменения или развития чего-либо. Когда мы говорим о тенденции, мы имеем в виду изменение ожиданий и запросов потребителей или изменение в поведении людей.
Социальные или экономические явления могут находиться под влиянием тенденции или быть силой, которая создает и усиливает тенденцию. Часто возникает дилемма «курица или яйцо» — вопрос о том, что вызвало тенденцию. Например, современные компьютеры и технологии появились благодаря активным инвестициям в разработку полупроводников, которые, в свою очередь, были вызваны противостоянием СССР и СССР и гонкой вооружений.
Тенденция — это совокупность тенденций. Например, среди компаний существует тенденция к устойчивому развитию. Это включает в себя заботу об окружающей среде и взаимоотношения с поставщиками.
Что такое сигнал
Сигналы — это явления, которые могут предупредить нас о зарождающейся тенденции. Сигналы могут исходить от влиятельных лиц, появляться в социальных сетях и т.д.
Сигналы могут быть разных видов: например, новые продукты или услуги, проект. Это может быть вывод исследования о поведении людей. Например, что ценности людей меняются или они ведут себя по-другому. Таких сигналов может быть много в самых разных областях.
Вы можете распознать эти сигналы интуитивно. В 2018 году Кристин Лагард, директор-распорядитель Международного валютного фонда, на встрече в одном из британских банков сказала, что начинается цифровая революция. В то время еще не было столько шума по поводу «цифровой валюты центрального банка». Через несколько лет это стало глобальной тенденцией. В Китае появился цифровой юань, США активно занимались этой темой, и даже центральный банк начал обсуждать ее с рынком. В то время это был слабый сигнал и указание на тенденцию, но сейчас это уже сильное движение, которое, вероятно, изменит экономику.
Сигналами могут быть аномалии или «всплески» в данных, а также нетипичное поведение определенной группы людей. Поэтому трендвотчеры часто наблюдают за субкультурами и подростковой аудиторией, уделяя большое внимание маркетинговым исследованиям.
Что такое тренд в моде
Говоря о моде, многие путают ее с другим термином, а именно «тренд». Часто эти термины считаются синонимами. На самом деле один из этих терминов является более универсальным в индустрии моды.
Резюме. В индустрии моды тренд — это то, что актуально в данный момент.
Все модельеры следуют этой концепции, создавая свои вариации на определенную тему. Модные вещи могут быть актуальными в течение одного сезона, а затем полностью утратить свою популярность. Но они также могут стать классикой, которая используется в различных коллекциях.
Как правило, тренды не живут долго или не меняются к следующему модному сезону.
Для профессионалов моды тренд — это более глобальное понятие. Это то, чем руководствуются модельеры на протяжении всех сезонов. Это не отдельный предмет или вещь, например, дизайн, а особенность, которая применяется в разных интерпретациях и становится декоративным элементом коллекции.
«Быть в тренде» — это как?
Резюме. В буквальном смысле выражение означает «идти в ногу со временем», применяя последние тенденции и модные образы в своем гардеробе.
Выражение уместно, когда человек следует последним тенденциям и трендам и успешно применяет их в своем гардеробе.
Важно: Модная одежда красочна и сдержанна, но она подходит не всем.
Если вы хотите присвоить себе этот девиз, вам следует внимательно следить за новинками в мире моды. Однако не следует носить то, что считается модным. Некоторые вещи идеальны, в то время как другие увидят в них что-то непривлекательное. Важно соблюдать тонкую грань между гармоничным и модным внешним видом.
Это важно: не каждый стилист и модельер обладает этим качеством. Этот навык очень хрупок и иногда может разочаровать состоявшихся модельеров.
В мире моды обычно идет настоящая гонка за популярность и возможность называть свои коллекции модными. Модельеры неустанно работают над созданием новых образов, используют новые и старые приемы, комбинируют их по-новому или придумывают что-то оригинальное и уникальное, что не повторяется в других показах.
Лишь немногим удается добиться большого успеха. Они передают свои знания и навыки массажисткам и показывают, что значит одеваться модно и стильно и при этом чувствовать себя максимально комфортно.
Модницам, регулярно посещающим модные показы, остается только уловить суть послания дизайнера и успешно применить его в своем гардеробе. Таким образом, всего один предмет одежды или несколько аксессуаров могут освежить образ и сделать его примечательным и особенным в глазах окружающих.
Как быть в тренде?
Что же нужно для того, чтобы всегда считаться модным и стильным? Это серьезная работа и искусство одновременно. Ведь модельеры предлагают различные варианты, но они не обязательно должны подходить человеку. В этом случае нужно научиться составлять собственные наряды, в которых будут представлены самые важные черты модной эпохи. Но это должно быть сделано органично, чтобы подчеркнуть все достоинства его обладательницы.
- Не стоит надевать на себя сразу все модные вещи. Стиль должен просматриваться в деталях.
- Умеренность и органичность образа показывают, что человек тонко чувствует современные веяния моды и стиля, может использовать их для составления гардероба и ежедневно работать над своими луками.
- Привлекательный и яркий образ получается только при гармоничном объединении обычных, повседневных вещей и трендов, которыми полнится модная индустрия. Они являются акцентами, той «изюминкой», которая даёт возможность выделиться из серой массы.
Любой человек, считающий себя сильным и модным, должен обязательно учитывать и следовать всем модным тенденциям. Результатом будут восхищенные взгляды окружающих и качество — человек всегда в тренде!
Тренд — что это такое, какие виды бывают
Жизнь человека в современном обществе интересна и разнообразна. Каждый день в нашу повседневную жизнь внедряются новые технологии, наука поднимает нас на новые вершины прогресса.
Ответ на сложный вопрос о том, как быть успешным в динамично меняющемся мире, становится все более тревожным. По мнению ученых и деятелей культуры, успешный человек сегодня — это тот, кто следует современным тенденциям, применяет новые веяния в своей жизни и «идет в ногу со временем».
Тренд и быть в тренде — что это такое простыми словами
Этот термин пришел в русский язык из английского и прочно вошел в наш обиход. В буквальном переводе он означает «тенденция».
Тренд — это термин, используемый для описания изменения чего-либо с течением времени. Он используется в самых разных областях науки, культуры, политики, экономики и многих других сферах.
Чаще всего этот термин ассоциируется с миром моды, но он имеет гораздо более широкое значение. Слово также может использоваться для описания прогноза, основного направления какой-либо темы. Например, тенденция к прозрачности отношений между бизнесом и властью в нашей стране. Она характеризует открытость власти для общения с предпринимателями и поиска решений их проблем.
Знание основных тенденций развития общества, несомненно, является важным условием прогрессивного развития как отдельного человека, так и общества в целом. Не менее важным, однако, является умение адаптироваться к этим тенденциям. Это означает не слепо следовать капризам моды и не принимать необдуманных решений, основываясь только на текущих тенденциях.
Быть в тренде, когда речь идет о моде, означает, например, активно следить за новыми тенденциями в одежде, смартфонах и т. д. Это не означает носить тонны модной одежды или иметь в кармане десять копий новых мобильных телефонов.
Быть в тренде — значит определить наиболее важные аспекты конкретной тенденции и применять их наилучшим образом в данный момент.
Виды трендов
В настоящее время существует большое количество типологий, по которым можно классифицировать тренды. Рассмотрим подробнее некоторые из них.
В моде
Это, пожалуй, самая распространенная. Они представляют собой циклические изменения в мире моды. Другими словами, модные тенденции — это одежда, украшения и различные аксессуары, которые активно пропагандируются модельерами, СМИ и социальными сетями.
На Ютубе
Это раздел, в котором отображаются видео, просмотренные пользователями за определенный период времени. Основное отличие этой страницы от других заключается в том, что здесь сгруппированы только самые популярные видео, независимо от темы. Таким образом, в этом разделе перечислены видео с наибольшим количеством просмотров.
В маркетинге
Это означает циклические изменения основных экономических показателей. Например, насколько вырастут просмотры при увеличении стоимости рекламы в социальных сетях. Маркетинговые тенденции изучаются путем статистического исследования определенных показателей экономической деятельности компании.
В соц сетях
Это важные тенденции в развитии виртуальных платформ для общения и взаимодействия людей. Например, многие социальные сети сегодня являются не только платформой для общения, но и мощным инструментом для ведения бизнеса.
С помощью различных онлайн-платформ маркетологи продвигают бренды своих компаний и ищут новых клиентов и партнеров. Однако самой большой тенденцией в социальных сетях, несомненно, является объединение пользователей в группы для общения и даже создания реальных семей.
В Инстаграме
Сегодня тенденция заключается в том, чтобы получить как можно больше последователей для своего аккаунта. Цель создания популярного профиля — рассказать людям о своих взглядах на жизнь и найти потенциальных клиентов для бизнеса. Для достижения этой цели пользователи Instagram прибегают к различным инструментам. К ним относятся написание постов в уникальном стиле, ведение блогов и загрузка в сеть различных видеороликов.
Еще одна тенденция в Instagram — активное участие общественных деятелей в его работе. Известные политики, спортсмены, художники и актеры теперь неизбежно имеют аккаунты в Instagram.
В образовании
Чтобы быть успешными, люди стремятся продолжать свое образование. Окончив высшие учебные заведения, каждый из нас постоянно совершенствует свои профессиональные навыки. Для этого мы посещаем всевозможные курсы повышения квалификации и различные мастер-классы.
Другими словами, каждый человек стремится всячески повысить свою ценность для других. Мы делаем это для того, чтобы новые знания приносили нам дополнительный доход.
В технологических процессах
Тенденция заключается в экономии времени сотрудников за счет автоматизации технологических процессов и общих ИТ. Каждый хочет использовать освободившееся время для своего интеллектуального роста.
Например, путешествия по городам и странам — очень популярное занятие в наши дни. Таким образом люди расширяют свой кругозор и впитывают культурные ценности других народов.
Историческая справка
Немецкий социолог Георг Зиммель считал, что следование моде — это компромисс между принятием общественного мнения и выражением своей индивидуальности. Цикличность трендов подтверждает это противоречие: именно общество обеспечивает как популярность моды, так и ее упадок. Как только тенденция достигает своего пика, модельеры уже работают над новой коллекцией.
Интересно, что даже люди, далекие от модной индустрии, все равно связаны с модой как культурным феноменом — некоторые бессознательно, а некоторые даже пытаются противостоять ей. Это можно увидеть на примере «антимоды». Она возникает как протест против модных тенденций: группа людей создает образы, которые ставят под сомнение принятые нормы и сознательно нарушают установленные правила. Вспомните панков, хиппи и другие молодежные субкультуры, которые формировали историю.
Но именно протест подчеркивает важность существующих тенденций, и со временем «антимода» просто обречена стать официальной модой и тем самым превратиться в свою противоположность.
Как видите, общество без моды просто невозможно, и лучшее решение — понять правила игры и использовать их в своих интересах.
Что такое мода сегодня
В современном мире мода сильно изменилась под влиянием различных движений: Феминизма, Бодипозитива и других идей, направленных на максимальную естественность и свободу. Сегодня сложно установить единый стандарт, основная идея каждого тренда: будь собой, будь счастлив, не бойся экспериментировать.
Пожалуй, сегодня существует только одна тенденция — пересматривать опыт предыдущих поколений. Не зря говорят, что мода имеет тенденцию повторяться, и сегодня это видно как никогда. Сегодняшние модельеры не боятся обращаться к моде в целом, а не к конкретным эпохам. В результате получаются удивительные образы, смелые и универсальные, на любой вкус. Вы можете носить леопардовые блузки и оставаться стильной, хотя еще 20 лет назад такая одежда считалась верхом дурного вкуса.
Итак, мы возвращаемся к главному вопросу: как оставаться в моде и нужно ли вообще гнаться за этой капризной дамой?
Как оставаться собой и быть в тренде
В известном фильме «Дьявол носит Prada» главная героиня пыталась подчеркнуть свое «отсутствие моды», намеренно надевая некачественную одежду из масс-маркета. Икона моды Миранда Пристли в ответ на это заявила, что даже обычный джемпер, который вы покупаете в сетевом магазине, — это работа десятка модельеров и дизайнеров.
Нравится вам это или нет, но каждый человек является частью мира моды. И чтобы выглядеть не только сногсшибательно, но и индивидуально, достаточно соблюдать несколько правил:
— Не следуйте моде буквально. Слепое копирование уже неконструктивно, потому что стили не универсальны. Форма тела, вес, рост и индивидуальность — все это играет роль при выборе одежды. Наряд, который подходит высокой статной амазонке, не стоит надевать миниатюрной девушке, и наоборот. Но если вы позволите идее образа руководить вами и проработаете ее для себя, вы обязательно выделитесь.
— Не бойтесь выделяться. Мода — вещь объективная, и всегда найдутся те, кто будет критиковать ваш выбор. Но также всегда будут и те, кто с энтузиазмом, кто пытается скопировать хорошую идею, кто восхищается вашим вкусом. Поэтому, когда вы стоите перед зеркалом в необычном наряде, спросите себя: подходит ли он мне? Чувствую ли я себя в нем комфортно? Чувствую ли я себя комфортно? Если да, то смело добавляйте его в свой гардероб. Даже если это не модная вещь.
— Выбирайте комфорт. Выбирая между модой и комфортом, всегда выбирайте последнее. Секрет в том, что женщина гораздо лучше двигается и выглядит привлекательнее в удобных туфлях и платьях, чем модница, которая едва балансирует на высоких каблуках и в обтягивающем платье. Если вы хотите попробовать что-то экстремальное, лучше закажите фотосессию — так вы протестируете образ, сможете покрасоваться и в то же время избежите попадания в нелепые ситуации.
Другими словами, лучший способ быть модной — это найти свой собственный стиль и просто дополнять его модными вещами. Если вы научитесь подчеркивать свои достоинства, вы уже будете выглядеть великолепно, а правильно подобранные аксессуары будут просто дополнять образ, а не создавать его. И кто знает, может быть, в следующем сезоне вы сами станете законодательницей моды среди своих друзей и знакомых, ведь единственное, что всегда в моде, — это хороший вкус и уверенность в себе.
