Кампейн что это в моделинге. Кампейн что это в моделинге.

Содержание

Хорошо, если фотограф, дизайнер и стилист будут думать о съемке вместе. В противном случае фотограф может приехать и снимать там, где ему скажут. Это может нарушить целостность съемки.

Съёмка одежды. Каталог, лукбук или кампейн — что выбрать?

По данным Яндекс.Маркета, в 2021 году люди чаще покупали одежду, обувь и аксессуары онлайн (64%), что подтверждает опрос РБК: 62% респондентов покупали эти товары в течение года. Однако некоторые покупатели все еще не хотят покупать товары через Интернет, поскольку не могут потрогать или примерить их.

Онлайн-покупки лишают нас захватывающего и необходимого ритуала опробования вещей. Визуальный дизайн помогает компенсировать этот недостаток — 93% покупателей выбирают товар, основываясь на его визуальном оформлении. В индустрии одежды модная фотография отвечает за визуальное воздействие. Жанр варьируется от каталогов и лукбуков до уличной моды и редакционных снимков. Однако их легко спутать — визуальное различие между ними не всегда очевидно.

В этой статье вы узнаете, какие проблемы решают различные виды модной фотографии, на что следует обратить внимание при фотографировании одежды и как творчески подойти к процессу.

Виды fashion-съёмок

Первое, что вам нужно решить, это где разместить изображения. Это может быть домашняя страница веб-сайта, витрина магазина, иллюстрации в каталоге, социальные сети, журналы и т.д. От этого зависит выбор типа фотографии.

Каталожная съёмка

Это минималистская фотография, где ткань находится на переднем плане. Одежда фотографируется на белом, сером или простом фоне, с небольшим количеством реквизита или без него, чтобы одежда была хорошо видна. Кроме того, формат отвечает требованиям магазинов к оформлению карточек товаров, что удобно для размещения фотографий сразу на нескольких сайтах.

Цель каталожной фотографии — сделать одежду привлекательной для покупателей, чтобы увеличить продажи. Цель — показать стиль и преимущества новой коллекции.

Из-за минималистичного дизайна и высоких требований к качеству фотографии для каталога часто делаются в профессиональных студиях.

креативные фото

  • Но даже самые простые фотографии могут быть креативными и впечатляющими.

    Фотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйна

    Фотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйнаФотосъёмка одежды для каталога, лукбука и кампэйна

    Лукбук

    Лукбук включает в себя составление полного образа: одежда, обувь, головные уборы, сумки и аксессуары. В подобных образах стилистическая идентичность бренда становится очевидной благодаря реалистичности цветов, форм, линий и кроя.

    Лукбук похож на съемку каталога, но имеет более расслабленный вид с оттенком стиля жизни. Здесь нет строгих правил выбора фона, позы моделей и размещения освещения. Поэтому лукбук можно снимать не только в студии, но и на открытых площадках. Преимущество этого типа модной фотографии в том, что потребитель может получить представление о том, как одежда будет выглядеть в повседневной жизни.

  • Кампейн

    Кампании создаются для продвижения бренда. Например, для запуска новой коллекции, открытия магазина или PR-кампании. Это образ, а не изображение продукта. Поэтому особое внимание уделяется дизайну, эстетике и качеству изображений.

    Для проведения такой фотосессии требуется целая команда, которая может состоять из арт-директора, продюсера, фотографа, стилиста, художника-постановщика и т.д.

    Как выбрать команду для фэшн-съёмки?

    Давайте отдельно поговорим о выборе фотографа, потому что очень сложно сделать качественную модную съемку в одиночку или с фотографом. В модной съемке стилист также играет важную роль. Одежда играет центральную роль в картине, и его или ее задача — создать одежду, соответствующую объекту съемки. Обычно стилисты знакомы с брендами, дизайнерами и магазинами — они знают, как найти нужные вещи, которые дополнят эстетику и настроение съемки.

    Если это фотосессия с моделью, вам нужен визажист для макияжа и прически. Вам также нужен продюсер, который будет контролировать взаимодействие между клиентом и производственной командой. На этапе пре-продакшн он также участвует в разработке концепции и выборе места съемок; на этапе пост-продакшн он участвует в рассылке нарезок и утверждении отснятого материала. На месте всегда находится супервайзер, который отвечает за составление графика и организацию работы. Для более крупных проектов могут быть добавлены ассистент фотографа, гаффер и визажист.

  • Главные характерные особенности каталожной съемки

    Каталожной фотографии присущи черты, характерные и для ее «сестер». Прежде всего, это включает в себя единую концепцию. Визуальный ряд, дополняющий интернет-магазин, должен отражать позиционирование бренда-производителя и розничного продавца. Это влияет на выбор позы, цвета фона и других деталей.

    Важно сохранить единый стиль для каталога или, в случае лукбука или кампании, для коллекции. Внимание к этим оттенкам может улучшить впечатление от выкладки карточки товара и побудить заинтересованного клиента сделать заказ.

    Как найти моделей для каталожной съемки

    Для создания каталога одежды можно использовать манекены или реальные модели. Второй вариант предпочтительнее, поскольку привлекает больше внимания потенциальных покупателей: помогает оценить особенности кроя и соразмерность вещей, да и вообще показывает внимательное отношение продавца к клиенту. Чтобы не тратить время на поиски подходящих моделей, лучше доверить эту задачу профессионалам.

    Лучше всего обратиться в фотостудию, профессионалы которой позаботятся о кастинге и самой фотосессии. Производственная команда PhotoIDEAL, например, готова быстро найти подходящую модель для клиента. При этом учитывается тип вашего тела, рост, размеры тела, возраст и многие другие важные факторы. Таким образом, вы получите идеальные фотографии для печати или для оформления вашего сайта.

    Кроме того, специалисты PhotoIdeal Production предпочитают профессиональных моделей, имеющих опыт фотосъемки, особенно для каталогов. Это гарантирует, что будущие фотосессии пройдут быстро и без хлопот, а клиент получит максимально качественные снимки. В этом случае не нужно беспокоиться о том, что выбранные модели не понравятся — перед фотосессией клиент лично утверждает заранее отобранных кандидатов.

    Где заказать каталожную съемку одежды

    При выборе фотографа для каталожной съемки стоит остановить свой выбор на профессионале, который имеет опыт работы в этой области и снимает в своей студии (аренда дополнительного помещения требует дополнительных финансовых затрат). Просмотрите портфолио, прежде чем подписывать контракт. Обсудите ключевые вопросы сотрудничества и затрат. Еще проще обратиться в студию, которая предлагает полный спектр услуг для съемки каталога:

    Благодаря комплексному подходу вы экономите деньги и время, не заботясь об отдельном фотографе, моделях и других участниках. Таким образом, производственная студия PhotoIDEAL способна справиться с проектом каталога любого размера и сложности. Наши специалисты возьмут на себя решение всех вопросов, но не забудьте согласовать их с вами.

    Стоимость и продолжительность фотосессии рассчитываются отдельно, так как зависят от количества объектов, моделей и ракурсов съемки. Чтобы узнать, сколько стоит съемка для каталога одежды, и воспользоваться услугами профессионалов, достаточно отправить запрос на нашу электронную почту и обсудить основные вопросы сотрудничества с ответственным лицом.

    Виды, особенности проведения, задачи Fashion-съемок

    В последние годы концепция модной фотографии активно используется в российском мире моды. Когда слышишь это слово, сразу вспоминаются дорогие глянцевые журналы, знаменитые дизайнеры, всемирно известные топ-модели и порой непредсказуемые в своей экзотичности коллекции. Но понятие модной фотографии гораздо шире.

    Что такое fashion-фото и где их используют

    Модная фотография — это изображения из мира моды, которые используются в рекламных целях для создания образов. Такие фотографии должны:

    • демонстрировать – что есть в ассортименте, модно в этом сезоне;
    • продавать – основная задача каталога;
    • заинтересовывать, находить покупателей – на примере готовых образов, как в лукбуке;
    • рекламировать, привлекать клиентов – это делают кампейны;
    • реализовывать интересные проекты – истории эдиториал.
    Статья по теме:  Когда пора надевать шапку детям и взрослым: традиции и мнение врачей. При какой температуре надевать шапку

    Фотосъемка проводится в виде подиума, на открытом воздухе, в студии или в любом другом подходящем месте. Каждый вариант имеет свои особенности и решает определенные проблемы — они учитываются при подготовке материала.

    В большинстве модных фотосессий участвуют модели. Профессиональные модели могут эффективно продемонстрировать коллекцию, подчеркнуть ее преимущества и сделать общую атмосферу презентации более живой. Модели выбираются в соответствии со стилем бренда — это может быть нейтральная фигура, лицо или экзотическая модель.

    Модная съемка отражает дух сезона и состоит из ряда деталей. Прически, макияж, позы, принципы сочетания аксессуаров — все важно. Команды профессионалов — арт-директоров, фотографов, продюсеров, декораторов, модных стилистов, визажистов, парикмахеров — работают над созданием запоминающегося и всеобъемлющего образа. В этой статье также говорится о каталожной фотографии, хотя ее трудно рассматривать как часть индустрии моды. Конечно, каталожная съемка не требует такой большой команды профессионалов — обычно достаточно фотографа, модного стилиста, визажиста и парикмахера.

    Любая фотосессия, даже съемка для каталога, требует тщательной подготовки и проработки деталей. Для съемок в каталогах и подиумных показов мод не обязательно заранее прорабатывать сценарий или идеи. Показы мод — это репортажи, фотограф должен найти правильное место и успеть запечатлеть важные моменты. Съемка каталога — это скорее механическая работа, которая также не имеет сюжета. Но для лукбука, а особенно для редакционной статьи или кампании, очень важно с самого начала найти интересную идею и на ее основе разработать историю с определенным сюжетом. Если вы не знаете, с чего начать, и хотите получить профессиональную помощь, обратитесь в студию PhotoIDEAL Production, которая занимается подбором стилистов, фотографов и других творческих специалистов. Она также сотрудничает с несколькими модельными агентствами, имеет собственное помещение и может проводить съемки «под ключ». Вот примеры модных съемок, выполненных нашими фотографами.

    Все виды коммерческих съемок

    Существует 5 типов модных съемок. Давайте начнем с самого популярного типа — каталога — и рассмотрим особенности каждого типа.

    Каталог

    Самый распространенный вид модной фотографии используется обычными и онлайн-магазинами для демонстрации новых коллекций на распродаже. Фотосессии для каталога проводятся на манекенах, макетах. Формат и тип съемки следует выбирать с учетом имеющегося бюджета и того, что вы хотите получить в итоге. Каталог может быть креативным или представлять собой простое краткое описание продукции. Главное, чтобы она была качественной и информировала потенциальных покупателей о ценах. Обувь и аксессуары практичнее и дешевле для съемки макетов, одежда лучше смотрится на моделях, но тут возможны варианты.

    Наличие каталога продукции необходимо для всех предприятий. С каждым сбором происходит новый процесс прорастания. Если товаров много, придумайте несколько привлекающих внимание модных образов, подумайте, что можно сделать, чтобы привлечь внимание и интерес. Помните, что в условиях конкуренции от вашего умения подать себя во многом зависит, обратятся к вам или нет. Получите яркие, запоминающиеся изображения — их можно использовать не только в каталоге, но и для продвижения групп в социальных сетях, рекламы в СМИ.

    Справочники публикуются в основном в электронном виде. Цена фотосессии зависит от этих факторов:

    • выбранная локация;
    • количество артикулов;
    • количество ракурсов;
    • гонорары участников: фотограф, фешн-стилист, модели, визажист, ассистенты; —
    • гонорар ретушера (если нужна ретушь);
    • стоимость аренды локации (если не своя);
    • стоимость аренды оборудования (если берется отдельно);
    • гонорар помощника по подготовке одежды для съемки (если нужны такие услуги).

    Фотостудии сотрудничают с модельными агентствами и помогают найти модель, подходящую по заданным параметрам. Продолжительность фотосессии зависит от количества ракурсов, объектов, особенностей одежды и количества моделей.

    Лукбук

    Лукбуки — это коллекции готовых образов, составленные стилистами определенного бренда. Команда клиента составляет интересную подборку из текущей коллекции и предлагает ее клиентам. Другими словами, они дарят не предметы, а готовые букеты. Усилия, затраченные на создание книжки с картинками, всегда оправдывают себя. Клиент получает конкретные советы по выбору гардероба и сочетанию различных предметов одежды. Готовые идеи выглядят гораздо интереснее, чем представление коллекций в виде обычного каталога.

    Лукбук может быть разработан на усмотрение клиента и представлять полную коллекцию или отдельную группу. Самое главное — лукбук должен продавать. Он используется для продвижения одежды, обуви, аксессуаров и завершенных образов. Тип дизайна — электронный и печатный. На практике лукбуки представляют собой нечто среднее между рекламной кампанией и обычным каталогом. Чтобы визуализировать лукбуки в глазах покупателей, рекомендуется пригласить профессиональную модель. Она не только покажет одежду, но и создаст атмосферу фотосессии.

    Эдиториал

    Editorial — это повествовательная фэшн-фотография, интересные истории в кадрах, публикуемых в онлайн-изданиях о моде, в печатных изданиях глянцевых журналов. Для создания редакционной статьи привлекается команда творческих профессионалов — стилисты, визажисты, фотографы, модели. Большее количество фотографий публикуется в онлайн-версиях изданий, а для печатных изданий отбираются только лучшие. Материал публикуется, если он отвечает требованиям соответствующего журнала. Печатные журналы могут создавать собственные редакционные статьи или принимать заранее написанные.

    Позирование для каталога одежды

    Кампании и редакционные статьи — это творческие съемки, где фотограф и модель имеют немного больше свободы. Позы для модных съемок более расслабленные, допустимы неестественные изгибы тела и вычурность.

    Для съемок лукбуков и каталогов нужны довольно строгие фотографии. Мы расскажем вам, как позировать модели для такой фотосессии.

    Ноги

    Правильное позирование на фотографии начинается с положения ног. Модель должна быть отцентрирована так, чтобы она твердо стояла на ногах. Классика считается «третьей танцевальной позицией».

    Почему именно эта должность?

    • Она устойчивая.
    • Формируется красивая линия бёдер.
    • Человек не перенесёт вес на ту ногу, которая стоит спереди.

    Почему нельзя перенести вес на переднюю ногу? Мышцы растягиваются при смещении веса, бедро визуально кажется шире. А если подойти ближе к камере, она выглядит визуально огромной. Если вы снимаете одежду модели, лежащей на передней ноге, изображение выглядит неуклюжим и жестким.

    Положение ног можно варьировать. Самое главное, чтобы ноги находились не на ширине плеч или дальше друг от друга и не на прямой линии.

    Осанка

    Ваша спина должна быть прямой. Но важно не переусердствовать. В противном случае снимок будет выглядеть неестественно. Человек может повернуться на 3⁄4 к фотографу, и его просят слегка опустить ближайшее к вам плечо.

    Руки

    Это должно быть видно с самого начала. Иногда модели закладывают «другую» руку за спину. И это неправильно. Руки — очень выразительная часть тела, как и глаза. Поэтому скрытая рука заставляет кадр выглядеть неестественно и странно.

    • Обе кисти должны попасть в кадр.
    • Руки нужно расслабить.
    • Все костяшки поворачивать в камеру нельзя. Руки кажутся короткими.
    • Локти поворачивать прямо в камеру нельзя. Это визуально укорачивает руки и делает на них акцент.

    Голова и лицо

    Модель — это не просто манекен для съемки одежды. Она живая, ее чувства также «проданы». Поэтому воздержитесь от закрытых поз и грустных взглядов. Если только у клиента и стилиста изначально не было противоположных намерений.

    • Не нужно сильно сжимать губы. Лучше чуть приоткрыть рот. Попросите модель легко выдохнуть. Получится естественно приоткрытые губы.
    • Волосы не должны отвлекать от одежды. Их можно: убрать полностью за плечи, собрать в пучок, хвост, косы.
    • Ракурс 3⁄4 идёт практически всем. Важно избежать «фото на паспорт». Голову лучше чуть наклонить. Поза будет более расслабленной и естественной.

    Позы для съёмки одежды

    При съемке фотографий для каталога основное внимание следует уделять не модели, а тому, что на ней надето. Подумайте о простых позах, которые хорошо демонстрируют одежду.

    • Первый вариант — нужно поставить одну ногу перед собой и слегка согнуть. Это удлинит ноги, поможет продемонстрировать красивый разрез на юбке, длину брюк, декор.
    • Второе положение — корпус нужно повернуть на 45 градусов, а голову слегка повернуть в камеру. Так можно избежать лишних складок на одежде в области талии. А модель будет выглядеть стройнее.
    Статья по теме:  Биография Анны Куркуриной. Анна куркурина кто это женщина или мужчина

    Еще 3 позы для съемок в одежде

    Исходное положение — это всегда «А» на рисунке ниже. Ноги прямые, голова слегка приподнята, руки расслаблены.

    Первая поза (В) — вес должен быть на левой ноге (бедро может быть слегка обнажено). Правое колено может быть слегка согнуто. Левое плечо должно быть согнуто. Левая рука может быть перенесена на бедро.

    Второй (С) — стоящая нога снова находится слева. Правая нога должна быть расположена на 10-15 см в сторону или по диагонали. Левую руку можно положить на бедро.

    Третий шаг (D) — сделать шаг в сторону правой ногой. Большая часть веса остается на левой ноге. Ладонь левой руки может быть расположена на бедре или дальше на талии.

    Отличным контрольным листом для начинающих и опытных фотографов является приложение Posing App. Если вам нужно фотографировать одежду в студии для интернет-магазинов, рынков, журналов и каталогов, вы найдете в приложении много хороших дизайнов. Приложение доступно как для iOS, так и для Android. Его стоимость составляет от 156 рублей. Существует множество категорий: Мужчины, женщины, пары, мода и другие. Приложение на английском языке, но в нем много картинок, поэтому все интуитивно понятно даже для тех, кто не знает языка.

    Как не нужно позировать для каталожной съёмки одежды

    Важно не забывать о цели — представить одежду, белье, обувь, аксессуары в наилучшем виде и продать их зрителю. Вот почему стоит придерживаться нескольких правил.

    • Агрессивность и дерзость — один из приёмов для фэшн съёмок. Если это подходит под идею кампейна или эдиториала — отлично. Но для каталогов это неуместно. Позы должны быть мягкими и сдержанными, при этом «жизненными». Не слишком скованными.
    • Лучше отказаться от неестественного позирования (если не задумано обратного). Когда фигура излишне изогнута, выгнута, наклонена. Это отвлекает от главного — одежды.
    • Не стоит превращать рекламу магазина детской, мужской, женской одежды в обычную стилизованную фотосессию. Например, снимать портрет вместо фото в платье в полный рост. Клиент должен заинтересоваться не моделью, а одеждой, которая на ней.

    Совет: Если вы хотите улучшить свои навыки, вы можете прочитать книгу Уильяма Мортессена «Модель. Проблемы позирования», который является отличным выбором. Автор рассказывает, чего не следует делать. Это хорошее руководство, которое убережет вас от ошибок.

    Схемы света для рекламной съёмки одежды

    Вариант 1: Слева от фотографа, прямо над головой модели, расположите источник света с софтбоксом. Это основное освещение. Цель состоит в том, чтобы получить равномерный поток света. В результате у модели появится тень под подбородком. Важно, чтобы тень не находилась под носом. В противном случае это будет некрасивый оттенок. Это можно исправить, отрегулировав положение источника света.

    Осветляющий источник света должен освещать тени, которые появляются после рисования. Мощность источника света должна быть ниже мощности компьютера. В качестве подсветки можно использовать большой софтбокс или зонт. Он должен располагаться на высоте камеры или чуть ниже.

    Вариант 2. Освещение для фотографирования одежды может быть установлено различными способами. В этом случае следует переключить аудиосигнал и компьютер. ПК находится справа от фотографа и висит почти над моделью. Можно использовать большой софтбокс или октобокс.

    Компьютер теперь стоит слева от камеры, почти вровень с моделью. В результате получаются хорошо очерченные (но мягкие) тени. Это придает одежде нужный объем.

    Фотографировать женскую, мужскую и детскую одежду для рекламы, каталогов и веб-сайтов:

    • понимать, каким должен быть результат;
    • вместе со стилистом, моделью и другими членами команды разработать концепцию и придерживаться её;
    • заранее подобрать референсы, оборудование;
    • изучить опыт коллег — это поможет избежать многих ошибок.

    Надеемся, что этот материал был вам интересен и поможет тщательно подготовиться к предстоящей фотосессии.

    Campaign

    Это еще одна тенденция в рекламной фотографии, направленная на создание паблисити. Такие фотографии используются в:

    • СМИ;
    • онлайн-продвижениях;
    • внешней рекламе.

    Четкий план действий и профессионально выполненные декорации позволяют передать все идеи и концепции новой коллекции и ее настроение с помощью фотографии. Желательно участие дизайнера, арт-директора, стилиста, продюсера, художника-постановщика и фотографа.

    В прилагаемой статье содержится не вся коллекция, а только самые важные изображения.

    Фото рекламной кампании женской и мужской одежды от Dolce&Gabbana на весну-лето 2020

    Я питаю особую любовь к бренду Dolce&Gabbana — несмотря на типичное для бренда буйство красок и обилие деталей, которые я не люблю, я с нетерпением жду, когда увижу шедевры рекламных кампаний.

    Я смотрю на книги DG как на альбомы с репродукциями картин художников или фотографов. Если для меня новые коллекции одежды и аксессуаров многих других брендов — это ценная возможность увидеть новые тенденции и перенять определенные идеи, вдохновиться на смелые эксперименты в сочетании тонов и фактур, научиться одеваться элегантно и быть в курсе всех модных тенденций, то здесь ситуация совершенно иная.

    Рекламная кампания Dolce&Gabbana для сезона весна-лето 2018

    В повседневной жизни я бы, наверное, никогда не повторила образы из рекламы Dolce&Gabbana (за исключением некоторых отдельных деталей, решений и силуэтов). При этом для меня важно, что во всем, что создают Доменико Дольче и Стефано Габбана, всегда скрыта особая красота, удивительная гармония и естественность.

    «Дизайнерам удается найти баланс во множестве украшений и текстур, слоев и цветов, не переходя ту грань, за которой яркая и женственная LADY становится одетым в стиле гранж попугаем».

    Фото рекламной кампании женской и мужской одежды от Dolce&Gabbana на весну-лето 2020

    Фото рекламной кампании женской и мужской одежды от Dolce&Gabbana на весну-лето 2020

    В то же время, все фотографии кампании всегда пропитаны такой сильной жизненной энергией, что хочется смотреть на них снова и снова, каждый раз выискивая детали и послания, которые вы не заметили раньше.

    Мне нравится, что кампании для коллекций одежды и аксессуаров никогда не показывают пустые глаза и типичные выражения лица ленивых моделей, идеальные места и позы. Но здесь определенно есть место для улыбки и небольших недостатков. Красиво одетые мальчики и девочки смеются и удивляются, всегда не как манекены для созданных образов, а как часть жизни городов и улиц, магазинов и вокзалов.

    DG Campaign Spring Summer 2020

    «Мне нравятся кампании бренда LIFE, их естественность, стремление как можно ярче изобразить повседневную жизнь в итальянской глубинке и больших городах!».

    Может быть, еще и потому, что я сам люблю Италию — именно такой я запомнил эту страну по фотографиям: громкой, красочной, ароматной, полифоничной, шумной, волнующей, захватывающей в водовороте, где постоянно разбираешься в отношениях между местными жителями и оживленными улицами.

    Дизайнер Улла Джонсон: история, идеи, вдохновение, фото

    Я не могу не отметить особенности кампаний Dolce & Gabbana: помимо моделей, там всегда есть люди разных возрастов (дети и пожилые люди, конечно), все фотографии полны улыбок и хорошего настроения, там есть архитектурные памятники и сцены городов и деревень. Часто это религиозная тема, хотя и с оттенком хорошего юмора.

    В предыдущем посте я показала фото кампании осень-зима 2018-2019, где декор состоял из множества крестов, а в качестве моделей выступали сами монахини (все можно найти по ссылке). Некоторые силуэты, цвета и темы также намекают на религию, но это никогда не выглядит насмешкой или неуважением.

    DG Campaign Spring Summer 2020

    Места съемки Women’s and Men’s Advertising Campaign Spring Summer 2020

    Фотографии для кампании Dolce&Gabbana весна-декабрь 2020 года были сделаны в двух городах: часть цветных снимков (по пять для мужской и женской коллекций) была сделана в ярком и многолюдном Милане, а черно-белый «фильм» был снят в любимой стране дизайнеров, Сицилии, в небольшом городке Палаццоло Акриде.

    Сицилия — одно из самых важных мест для дизайнеров, поэтому неудивительно, что они постоянно возвращаются сюда для съемок рекламных кампаний. Как уже упоминалось выше, главным источником вдохновения Стефано Габбана и Доменико Дольче является место, где все началось.

    Новая кампания Dolce&Gabbana на весну и лето 2020 года

    Campaign DOLCE&GABBANA SS 2020

    Новая кампания Dolce&Gabbana на весну и лето 2020 года

    Снимки кампании бессознательно взяты из повседневной сицилийской жизни: хорошо одетые господа идут по улицам, дети и мужчины занимаются хозяйством, старики играют за столом в подсобке, чуть дальше по улице пасут коз…..

    Статья по теме:  Кто такие винишко-тян. Винишко тян что это?

    В то же время модели заметно выделяются на фоне других героев действия своими красивыми платьями, сложными рисунками, большим количеством черного кружева, жакетов, сумочек и элегантной обуви — нехарактерными для местных пейзажей. Модели выглядят естественно в этих условиях — как будто они не демонстрируют свою модную одежду, а занимаются своими обычными делами, веселятся, идут на воскресную службу и улыбаются детям, которые проходят мимо них.

    Красивая коллекция одежды от Dolce&Gabbana

    Campaign DOLCE&GABBANA SS 2020

    Цветные фотографии были сделаны в Милане — они совсем другие и в другом настроении, чем тихие провинциальные фотографии, а яркость цветов только подчеркивает контраст. Однако оба места служат фоном для образов, созданных дизайнерами, и у них есть одна общая черта.

    Милан — это город, где сбываются мечты. И кампанию отличает праздничная атмосфера, радостное настроение, место инклюзии и соучастия: обычные люди общаются с элегантными и модно одетыми моделями, а фоном служат площади и улицы Милана.

    Campaign DOLCE&GABBANA SS 2020

    Красивая коллекция одежды от Dolce&Gabbana

    Как подготовиться к съемке: зачем нужен мудборд и что такое референсы

    Мы узнали об основных жанрах и тенденциях. Пришло время стать практичным. В основе каждой фотосессии лежит идея. Он должен соответствовать позиционированию и местоположению аккаунта Instagram. Например, я снимал рекламу для бренда энергетических напитков. Целевой аудиторией была молодежь, поэтому мы сделали снимки в стиле вечеринки. Моделями также были подростки — целевая аудитория должна была иметь возможность идентифицировать себя с персонажами.

    Контрастный фон, динамика, яркие вещи – я проводила фотосъемку для TUSA Energy, а финальным дизайном занималось агентство

    Помните: важно не то, во что одет человек, а то, как он сфотографирован.

    Модная съемка — это не просто взять в руки камеру и сфотографировать модель. Фотосессии предшествует подготовка, без которой есть риск, что снимки будут сделаны без всякой идеи. Основа хорошей фотосессии — иметь в голове желаемый конечный результат. Для этого фотограф ищет рекомендации и составляет хорошую электронную таблицу.

    Мудборд и референсы

    1. Сформулируйте идею съемки. Какую проблему вы хотите отразить или, может, вы просто собираетесь сделать стильный фотосет из вещей гардероба? Если идеи не идут, то можно воспользоваться ассоциативным брейнштормом.
    2. Определите цветовую палитру. Вам нужно найти 2-3 базовых цвета, которые отражают концепцию съемки. Для этого воспользуйтесь цветовым кругом Иттена или сервисом по распознаванию цветов от Adobe.
    3. Выберете локацию. Это может быть комната, улица или студия. Выбор должен совпадать с идеей и цветовой палитрой.
    4. Подберите одежду, прическу, макияж. Сюда же можно добавить необходимый реквизит и аксессуары. Думайте практично: если вам нужно сделать съемку о писателе, то проще использовать книги, чем искать пишущую машинку.
    5. Определить позы – найдите примеры на Pinterest с других фотосессий или добавьте кадры из фильмов, где герои стоят так, как вы хотите видеть моделей. Подробнее о правилах позирования я расскажу ниже.
    6. Оформите материал в любом удобном графическом редакторе. Это может быть PhotoShop, Lightroom, PhotoScape или онлайн-инструменты для обработки изображений.

    Кстати, лучший способ создать доску настроения — это Pinterest: у вас есть доступ к множеству изображений и возможность сортировать их по папкам.

    Вот пример доски настроений, которую я создал для практической фотосессии в качестве примера для этой статьи:

    Подготовленный мудборд

    Идея для фотографирования: Делайте элегантные фотографии, не выходя из дома. Цветовая палитра: черный, белый и коричневый. Местонахождение. Одежда: повседневный дизайнерский гардероб, не выходя из дома. Реквизиты: Стол, стул, зеркало, растения и страницы журналов на стенах. Позы выбираются с помощью Pinterest, там же оформляется доска.

    Готовый мудборд — это как план содержания, который всегда у вас под рукой. Если вы создадите 10-15 мудбордов, вы сможете четко спланировать темы и стиль постов в Instagram на ближайшие месяцы.

    Как провести фэшн-съемку для Instagram

    Настроение и поиск ссылок — это основа. Не забудьте использовать правила брошюровки темы и создать свою собственную фоторамку, чтобы улучшить качество ваших тем. А если вы хотите снимать самостоятельно, не выходя из дома, я подготовил небольшое удобное руководство. Но сначала три важных момента, о которых следует помнить при съемке:

    Свет. Фотографируя мобильным телефоном, помните, что почти все модели смартфонов могут обеспечить хорошее качество изображения только в условиях хорошего освещения. Поэтому лучше всего делать фото у окна и при дневном свете. Если вы хотите фотографировать ночью, вам следует подумать о дополнительном освещении. Лампы, фонари, RGB-ленты отлично справляются со своей задачей.

    Настройки камеры. Это банальный совет, но, опять же, если вы снимаете не в автоматическом режиме, старайтесь не пересвечивать фотографию — вы всегда можете отредактировать темную фотографию, но размытую фотографию редактировать немного сложнее.

    И не забудьте почистить объектив 🙂

    Подумайте о последнем кадре. Проще говоря, основывайтесь на справке, которую вы брали в прошлом. Вы можете просмотреть его, но если вам трудно найти позу, поищите ссылку еще раз. Не нравится? Попробуйте несколько вариаций сами.

    Небольшой совет: не затягивайте со съемкой. Сначала сделайте то, что вы хотите, а потом можете подойти к делу творчески и снять что-то случайное. А это может привести к созданию хорошего контента.

    Реквизит для съемки

    После мудрых советов я выбрала вещи из своего личного гардероба, а стена была оклеена страницами из журналов. В качестве фона я использовал белый лист, приколотый к стене.

    Страницы клеила внахлест, используя монтажный скотч

    Главный помощник в фотосъемке придирчиво оценивает будущий лук

    Я сделал эту фотографию в начале июня, но свет меня разочаровал: в течение недели было пасмурно. Однако рассеянное и мягкое освещение не помешает, а выбранные вами предметы прекрасно передадут настроение за окном.

    Для комфортной съемки вам нужен штатив, и я нашел его в FixPrice примерно за 200 рублей. Установите на камере таймер для селфи — 10 секунд будет достаточно, чтобы вернуться на свое место и сделать снимок. Вам придется много ходить пешком :-).

    Крепежный элемент съемный: в будущем можно докупить различные скобы и расширить функционал штатива

    Поэтому я установил арку, нашел штатив и достал телефон. Я использовала дополнительные зеркала и растения в качестве реквизита.

    Это результат 15 минут съемки (с iPhone 5s):

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Снято на iPhone 5s

    Я использовала позы из моей доски мудрости в качестве эталона, но иногда отклонялась от них. Я расскажу вам больше о том, как принять хорошую позу.

    Источники вдохновения и практические видеоролики: за кем следить и на кого подписаться

    Инстаграм-аккаунты для вдохновения

    • colorpalette.cinema – цветовая палитра кадров из фильмов.
    • sickymag – fashion-журнал с публикациями от разных авторов.
    • vintage_vogue – винтажные снимки из прошлых выпусков Vogue.
    • plastik – арт-журнал, магический реализм и ирония.
    • cbrmdrn – галерея отвратительного, но талантливого. Не для всех, но точно заставит всколыхнуть спящие участки мозга для вдохновения.
    • cakemagazine – стильный и откровенный fashion-журнал с публикациями от разных авторов.
    • sintezia – наглядный пример того, как надо подавать свой фэшн-бренд производителю обуви.
    • shootaesthetics – эстетика в чистом виде от фотографов со всего света.
    • numeromagazine – аккаунт модного журнала Numéro.
    • nowherediary – кино-эстетика в фотографии.

    Каналы YouTube для обучения

    • Александр Медведев. Александр рассказывает о современной фотографии и визуальной культуре. Научит смотреть, видеть и создавать хорошие снимки.
    • Юрий Илюхин. Канал коммерческого фотографа, который в последние годы занимается фуд-съемкой, а ранее обучал ретуши в Photoshop. На канале огромное количество полезных видео.
    • amlab.me. Канал образовательного онлайн-проекта для фотографов. Регулярно выходит полезный контент о съемках для телефона и стилистике в Instagram.
    • Академия re:Store. Несмотря на то, что канал посвящен технике Apple, здесь можно найти много полезного о колористике, видеомонтаже и профессиональной мобильной фотографии.
    • World Fashion Channel: Здесь можно узнать все о последних трендах моды и глянуть свежие показы коллекций от ведущих брендов.
    • Liveclasses. Если ищете конкретные мастер-классы по обработке фото – то обратите внимание на плейлисты, где рассказывается про все проявления визуального искусства.

    Розыгрыш 3 мест до 24.08. 50% скидка для остальных участников.

    Оцените статью
    РесницаМания