Мы не понимаем, как много мы можем сделать, если не делаем ничего лишнего в своей жизни. Но как только вы начнете, вы обнаружите, что открыли для себя новую жизнь, полную свободы и возможностей!
Добро пожаловать в мир роскоши: в эти неизвестные бренды одеваются самые богатые люди мира
Модный стиль людей с большими кошельками — элегантный, изысканный, без вычурных логотипов, а в их гардеробах скрываются вневременные вещи от брендов, известных только узкому кругу людей. Хотя многие все еще находятся под сильным влиянием стиля жизни с логотипом Gucci, который до недавнего времени был замаскированной роскошью, эта устоявшаяся формула для тех, кто действительно может позволить себе практически все, находится на устах как покупателей, так и модных компаний.
В последние дни 2021 года, сразу после сезона рождественских покупок, Bottega Veneta тихо и незаметно запустила новую рекламную кампанию. Кампания под названием Bottega for Bottegas переносит акцент с моды на местные итальянские продукты. Это был хороший способ поддержать малый бизнес. Но было ясно, что у миланского бренда другой мотив. После стремительного и драматичного ухода бывшего креативного директора Дэниела Ли в ноябре 2021 года, который переключил внимание бренда на знаменитостей, новая кампания Bottega стала своего рода шагом назад от этой шумихи.
Покупатели восприняли это как напоминание о том, что культовый бренд — это не просто производитель сумок, которым восхищаются влиятельные люди. Bottega Veneta имеет долгую историю итальянского мастерства и замечательных навыков, как и продукция, которую она продает.
Этим шагом Bottega Veneta дала понять, что возвращается к гораздо более спокойному существованию, присоединяясь к избранной компании тех, кто известен как закодированная или тихая роскошь, категория моды, в которой доминируют утонченность, элегантность и скрытая роскошь, предназначенная только для тех, кто может себе это позволить. Таким образом, Bottega Veneta присоединилась к этой категории, которую сейчас возглавляют такие бренды, как Loro Piana, Eleventy, Brunello Cucinelli и The Row.
Эти бренды производят прекрасную повседневную продукцию из тонкого трикотажа, роскошного кашемира и невероятно мягкой и нежной кожи — белые футболки, джемперы с вырезом «крючком» и узорчатые куртки, которые часто настолько сдержанны, что на первый взгляд их легко можно заменить гораздо более дешевыми брендами. Эти бренды ориентированы исключительно на покупателей, у которых есть деньги и очень сдержанный, простой и изысканный стиль.
Состоятельные покупатели считают, что меньше — это больше, и тщательно отбирают красивые, высококачественные изделия ручной работы. С помощью этой одежды они тонко и незаметно показывают свое богатство и престиж. Эта так называемая тихая роскошь, которая раньше была уделом избранных клиентов, в последнее время переживает ренессанс.
Чарльз Гросс и раскрытие модных секретов
Тихая роскошь вышла на первый план во многом благодаря популярному Чарльзу Гроссу, который сделал себе имя на популярной платформе, раскрывая ответы на острые вопросы о моде. Для миллионов своих подписчиков Гросс создает контент, содержащий разнообразную информацию о моде. Однако больше всего кликов получают его видео, в которых он обещает рассказать зрителям о «самых дорогих брендах, о которых вы не знаете». Таким образом, он открыл двери этого ранее закрытого сообщества для более широкой аудитории, информируя своих последователей о «самой дорогой и секретной обуви», «самых дорогих сумках, о которых вы никогда не слышали» и «брендах, которые любят миллиардеры».
«Рынок роскошной моды был чем-то вроде пузыря, причем не только для самих брендов, но и для покупателей», — говорит Гросс. Если бы вы не входили в этот элитный круг, вы бы даже не знали об этом». Информация не была легкодоступной», — добавил он.
Отчасти привлекательность так называемых зашифрованных брендов роскоши заключается в том, что если вы знаете и владеете ими, вы сразу попадаете в своего рода элитный клуб. Конечно, такова человеческая природа — желать того, чего мы не можем иметь, или искать то, что, как нам говорят, мы не можем знать — и это объясняет, почему последователи Гросса постоянно жаждут новых знаний — это естественное человеческое любопытство. А в мире моды создается искусство, которое несет в себе дразнящий посыл: Вы не можете этого знать, потому что не можете себе этого позволить.
Эта идея была очень хорошо показана в популярном сериале HBO «Наследники», который дает представление о частной жизни безумно богатых американцев. Во втором сезоне семья Роя без колебаний приглашает зрителей на свою яхту, а мужчины часто носят одежду от того, что Гросс называет «святой троицей» зашифрованной роскоши — Loro Piana, Brunello Cucinelli и The Row.
Два модных тренда
Популярность и интерес к одежде класса люкс растет, и в этом сегменте моды существуют два течения — интенсивная логомания, с одной стороны, и скрытая роскошь — с другой. Например, если вы хотите знать, что на вас Hermès, вам достаточно надеть пару колготок или рубашку с надписью H. Но если вы просто хотите приобрести вещь высокого класса, не привлекающую внимания, итальянский бренд также предлагает джемпер за 1 625 долларов.
В последние годы индустрия роскоши претерпела значительные изменения. Если такие дома моды, как Louis Vuitton и Dior, всегда использовали ту или иную форму логотипа, то теперь другие перешли к нанесению своего имени практически на каждую вещь. Такие бренды, как Balenciaga и Off-White, носят свои имена на одежде выразительно и гордо, позволяя новым покупателям роскоши обратить на себя внимание и показать другим, что они «добились своего». Однако другие модные бренды, такие как Celine, вернулись к своим старым логотипам, незаметно украшающим сумочки и другие модные аксессуары.
Реальное различие между основными брендами класса люкс и тихой роскошью заключается в их приверженности клиенту. Многие популярные бренды класса люкс просто хотят что-то продать и не предлагают ничего, кроме острых ощущений от одноразовой покупки. С другой стороны, спокойные люксовые бренды стараются строить отношения с клиентами. Они уделяют большое внимание качеству своих изделий, и покупка в их бутиках — это особый опыт: пожизненные гарантии, пошив одежды на заказ и общий уровень обслуживания, который заставляет вас чувствовать себя особенным.
Когда деньги говорят громко, а богатство шепчет тихо, бренды класса люкс должны принять решение: быть громче или присоединиться к тихому миру зашифрованной роскоши. Некоторые модные бренды, такие как Gucci, по-прежнему выходят на улицы, а другие, такие как Bottega Ve neta, постепенно отходят от этого и принимают совершенно другое направление. Фирменные товары с высокой узнаваемостью должны быть предназначены для покупателей, которые хотят подчеркнуть свой престиж. Сверхбогатым не нужно и не хочется выставлять себя напоказ. Они предпочитают неброские и менее заметные предметы роскоши.
Правило стиля от Лорен Пауэлл Джобс: черное платье, которое идеально сидит, и туфли — лучший мультитул.
Меньше решений — меньше усталость.
Это явление уже было замечено и доказано учеными-психологами. Даже в Википедии об этом написано. Вывод заключается в том, что ваш мозг не имеет никакого значения: принимаете ли вы важное решение или нет. Решение о том, что надеть в офис, отнимает столько же энергии, сколько решение о том, просить ли начальство о повышении зарплаты.
Для людей, которым ежедневно приходится принимать важные решения, большим облегчением будет, если хотя бы один вопрос исчезнет из их жизни. Исключив ответы на «ненужные» вопросы, вы получаете больше умственного пространства и энергии для других важных вопросов и задач.
Президент США Барак Обама, например, следует этому правилу.
«Вы, наверное, заметили, что я ношу только серые и синие костюмы. Я стараюсь сократить количество принимаемых мною решений. И я не хочу думать о том, что я ем или что я ношу. У меня есть много других важных вопросов, на которые необходимо получить ответы!».
Все детали его гардероба и питания решает его жена Мишель.
Марк Цукерберг делает то же самое по тем же причинам. Кроме того, молодой миллиардер до сих пор ездит на старенькой Honda Accord. Он просто не хочет менять машину, чтобы не тратить время на «привыкание» к ней.
Ну, вы поняли: этот человек не покупает Ferrari, потому что не хочет учиться водить его!
«Я чувствую, что не смогу выполнять свою работу, если буду тратить свою энергию и силы на глупые и ненужные вещи в жизни, вместо того чтобы сосредоточиться на разработке новых продуктов и услуг», — объясняет он.
Меньше времени тратится впустую.
Мы не понимаем, как много мы можем сделать, если не делаем ничего лишнего в своей жизни. Но как только вы начнете, вы обнаружите, что открыли для себя новую жизнь, полную свободы и возможностей!
Пять лет назад я предприняла свой первый эксперимент в рамках проекта «333» — он заключался в том, чтобы за три месяца сократить свой личный гардероб до 33 предметов. Эта чрезвычайно простая идея также оказалась чрезвычайно полезной.
Я быстро обнаружила главное преимущество минималистского гардероба: вы не торопитесь. Это облегчает утреннюю подготовку к работе. Вы не тратите время на утомительные покупки. Вы тратите меньше времени на стирку и глажку.
Меньше стресса.
Матильда Кал, арт-директор из Нью-Йорка, также носит один и тот же наряд каждый день. Она считает, что это помогает ей избавиться от «ненужного стресса», связанного с необходимостью думать о своей внешности в течение нескольких минут после пробуждения.
«Не слишком ли это формально? Является ли она вульгарной в каком-либо смысле? Это платье слишком короткое? Какое бы решение я ни принимал, я часто сожалел об этом на протяжении всего пути. Теперь я знаю, что белая шелковая рубашка и черные брюки — это всегда хороший выбор. И вы устранили еще один источник стресса в течение дня», — объясняет она.
