Каждый год в Уругвае проходит экологическая кампания, организованная брендом обувной моды Mamut. В течение двух недель февраля любой желающий может принести в бутик пустую пластиковую бутылку и получить взамен пару обуви из летней коллекции бренда. Таким образом, компания пытается повысить экологическую сознательность уругвайцев.
Что такое sustainable fashion: 3 принципа этичного модного бренда
Если 5-10 лет назад большинство игроков модной индустрии относились к ней как к комариному укусу, то сегодня экологичная мода стала одним из основных драйверов роста рынка в целом.
Все больше людей — обычных потребителей — начинают задавать производителям одежды неудобные вопросы: Где, что и как производится ваш продукт? Вопросы, которые раньше волновали лишь небольшую горстку активистов, наконец-то становятся важным фактором при принятии решений о покупке.
этичная мода: ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ОСОЗНАННОСТЬ
Я думаю, что мы все постепенно начинаем осознавать, на каком краю пропасти мы находимся, эксплуатируя ресурсы планеты ради своих прихотей и капризов, и наш взгляд на феномен «быстрой моды» постепенно начинает меняться. Но устойчивая мода — это также философия, которая все еще находится в зачаточном состоянии…
Что означает «социальная ответственность» в моде? Какова уродливая сторона быстрой моды? Что нужно знать людям, которые хотят сделать осознанный выбор при покупке одежды и аксессуаров? Как работают ответственные бренды и чем их производственный цикл отличается от производственного цикла традиционных модных брендов? Где можно найти информацию о таких брендах и, самое главное, как отличить реальность от пиара.
Мы действительно хотим разобраться в этой теме и дать ответы на эти вопросы тем, кто начинает интересоваться. С этой целью мы запускаем проект SUSTAINABLE, в рамках которого мы зададим эти вопросы различным людям, имеющим отношение к данной теме.
ЗНАКОМЬТЕСЬ: BEEN.LONDON
Мы хотели бы начать нашу новую серию с очень интересной дискуссии. Знакомьтесь, Женя Минеева, основательница BEEN.LONDON, компании по производству этичных аксессуаров.
Бренд производит стильные аксессуары из отходов модной индустрии — компания собирает и перерабатывает остатки высококачественных материалов, которые обычно просто выбрасываются.
Концепция бренда — «чистый классический дизайн, высококачественные переработанные материалы, местный пошив и полностью прозрачная производственная цепочка». Красивые вещи «с чистой совестью».
Все в сумке BEEN.LONDON — от кожи до аксессуаров и подкладки — сделано из переработанных и подлежащих вторичной переработке материалов.
Каждый из этих материалов отбирается не только по этическим соображениям: Бренд также не идет на компромисс между эстетикой и долговечностью (вещь должна быть этичной, красивой и служить как можно дольше).
Основатель бренда, Женя Минеева, бывший директор по коммуникациям Change.org, живет и работает в Лондоне. Поворотным моментом в ее жизни и карьере стал документальный фильм об отходах в индустрии моды — как журналист со стажем, Женя не только посмотрела фильм и ужаснулась, но и решила выяснить, почему сегодня выбрасывается почти 40% (!) материалов в классической цепочке производства одежды.
Она провела тщательную исследовательскую работу: степень по устойчивым цепочкам создания стоимости в Кембриджском университете, диплом по дизайну аксессуаров в Лондонском колледже моды, запуск проекта на платформе для сбора средств KickStarter в 2018 г. За 26 часов Джиния собрала сумму, необходимую для запуска нового бренда….
Сегодня компания успешно развивается, а аксессуары BEEN.LONDON можно найти на всех ведущих сайтах, посвященных экологичной моде. Женя знает тему ответственной и этичной моды изнутри, поэтому мы решили задать ей самые сложные вопросы.
Что такое этичная или веганская одежда и где ее найти
Вегетарианство — это образ жизни, который разделяют тысячи людей по всему миру. Дело не столько в предпочтениях в еде, сколько в образе жизни. Вегетарианцы часто выбирают не только этичную косметику, но и этичную одежду и обувь.
Что такое этичная или веганская одежда и где ее можно найти, если вы сами хотите придерживаться веганского образа жизни? Прочитайте нашу новую статью и узнайте больше.
Почему быстрая мода это плохо и что делать, чтобы снизить ее вред
Что такое этичная или веганская одежда?
Ответ прост: этичная одежда не должна содержать никаких компонентов животного происхождения.
Основы этичного гардероба включают одежду, изготовленную исключительно из растительных материалов, в то время как синтетические материалы, полученные в результате химической переработки, также допускаются.
К сожалению, до сих пор не существует этикеток, позволяющих легко отличить веганскую одежду от обычной. Поэтому если вы хотите купить веганскую одежду, вам следует внимательно изучить состав на этикетке и обратиться за помощью к продавцу или производителю.
Веганская обувь: что это
Веганская обувь сегодня является большой проблемой, потому что в составе не указано, изготовлена ли нужная вам вещь из 100% материалов неживотного происхождения. Обычно упоминается только материал, составляющий 80% продукта, остальные 20% держатся в секрете.
Веганская обувь обычно изготавливается из искусственной кожи, хлопка, искусственного меха и даже пробки. Вы всегда можете выбирать.
Как выбрать веганскую одежду
Мы расскажем вам, как выбрать этичную одежду и почему это того стоит.
СТОП-10 материалов
Одежду, изготовленную из этих материалов, нельзя назвать веганской или этичной, поскольку для ее производства было использовано сырье животного происхождения.
Кожа
Вопреки распространенному заблуждению, кожа очень редко является побочным продуктом мясной промышленности. Кроме того, почти половина всего забоя скота в мире производится для производства кожи.
Мех
В случае с натуральным мехом животных не держат до старости под контролем грумеров, которые ухаживают за их мехом. Производство меха очень часто является крайне бесчеловечным из-за ужасных условий, в которых содержатся животные. Кроме того, на некоторых фабриках животные остаются живыми, когда с них снимают шкуру.
Шерсть
Стрижка животных редко проводится в нормальных условиях, так как на крупных фабриках не учитывается комфорт животных. Во время стрижки животные часто пугаются и получают травмы.
Кашемир
Это субстрат кашемировых коз, к качеству которых предъявляются очень высокие требования. До 80% новорожденных кашемировых козлят забивают, потому что их мех не всегда отвечает этим требованиям.
Ангора
Ангорские кролики очень милы и очаровательны, но это не так в Китае, где производится 90% ангорской продукции. Перья ангорских кроликов срезают острым ножом в ужасном процессе, и животные часто получают травмы и психологические травмы, потому что они напуганы и пытаются убежать. Стрижка производится каждые три месяца.
Перья
Утиные и гусиные перья не раздаются птицами для развлечения или благотворительности.
Шелк
Живых шелкопрядов варят в кипящей воде, чтобы извлечь шелк для промышленного использования. Один шелковый шлем эквивалентен 2 500 жизням шелкопряда.
Рог
Копыта и рога, а также — клювы, очень нужны своим хозяевам. С другой стороны, они могут прекрасно жить и без них. Рога обычно используются для изготовления пуговиц.
Перламутр
Перламутровые пуговицы тоже не очень вежливы, учитывая моллюсков, от которых эти перламутровые раковины происходят.
Некоторые другие материалы
Карминовый краситель (из насекомого кохинхин), животный углерод.
Клей для обуви или сумок (липкий) изготавливается из костей или кожи животных.
Этичные материалы для одежды
Вы можете выбрать любые растительные материалы, какие только сможете придумать. Хлопок и лен, например, являются самыми популярными материалами для изготовления одежды. А еще есть конопляная ткань, которую многие сейчас с энтузиазмом принимают, потому что для ее производства не нужны сельскохозяйственные яды, а сама ткань устойчива к пятнам, сохраняет тепло и изнашивается очень долго.
Шелк можно получить, не убивая шелкопрядов. Пример: соевый шелк, который визуально неотличим от обычного шелка.
Вискоза — это натуральная целлюлоза (бамбук, эвкалипт и буковое дерево), которая также является биоразлагаемой. В его состав также входит лиоцелл, который также подлежит вторичной переработке.
Синтетические ткани также подходят: Акрил, полиэстер, искусственный мех и кожа. Однако от них, как правило, отказываются из-за наличия пластиковых микрочастиц, поэтому ведется поиск заменителей.
Не выбрасывать вещи
В наше время глупо выбрасывать вещи, когда есть Avito, H&M, куда можно принести ненужные вещи, и различные организации, которые собирают вещи для бедных. Но представьте, что полиэстер, самый популярный материал среди массовых брендов, может «прожить» двести лет. И даже если он уже не выглядит презентабельно, придумайте ему новое применение. Именно здесь, наконец, подходит любимая многими мамами фраза «Мне жаль, что я выбросила это». Жалость — не то слово!
Мы советуем вам не слишком увлекаться «зелеными» брендами. Просто знайте, что многие крупные имена, такие как Adidas, H&M, Marks & Spencer, существуют уже давно. Рейтинги и списки этичных брендов также ежегодно составляются Greenpeace или Corporate Knights, так что имейте это в виду, если вам интересно. Но не будьте слишком строги к себе — это обычно не приводит ни к чему хорошему. Доказано!
Тратить не только на одежду
Главная цель — научиться получать кайф, тратя деньги не только на вещи, но и, например, на образование, здоровье, благотворительность и путешествия. Конечно, иметь деньги — это здорово. Но объяснять это с помощью вещей совершенно неуместно. На самом деле, у нас создается впечатление, что нам постоянно чего-то не хватает. Мы сами создаем свои пределы, и это «изобилие» живет в каждом из нас — в наших ценностях и убеждениях. Так что в следующий раз, когда вы будете завидовать чьему-то новому наряду на Instagram*, скажите себе, что у вас уже все это есть, и что еще одно платье — не показатель счастливой жизни, это уж точно.
* Meta Platforms Inc (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской и была запрещена Тверским судом Москвы в России 21 марта 2022 года.
